“淮海农场自产无胶红薯粉丝，国企品质，老少皆宜，欢迎选购！”12月18日上午，淮海农场商物公司运营的“垦一代”超市在客户微信群中发出一则销售信息，很快引发群内成员接连下单。这只是淮海农场创新营销体系中的日常一幕。

　　近年来，淮海农场以集团公司第二次党代会精神为指导，立足自身资源禀赋，围绕“技术引进、经验学习、链条补齐、品牌塑造”等多点发力，推动农业产业结构持续升级。同时，通过建立“线上＋线下”联动营销机制，积极拓展销售渠道，让淮海羊肚菌、甜瓜、玉米、贝贝南瓜、桃梨等优质农产品走出农场、走进市场，为区域农业高质量发展注入新动力。

　　线上发力，直播间里讲好“农场故事”

　　“欢迎大家关注我们的官方抖音号，第一时间获取新品信息……”在淮海农场的抖音直播间里，主播正娓娓道来“垦一代”农产品的特色与优势。为紧握数字时代脉搏，淮海农场积极利用微信、抖音等新媒体平台，直面消费者展示产品，打通从“田间”到“指尖”的销售链路，持续强化品牌认知与用户联系。

　　不仅如此，农场还将拥有深厚历史底蕴的农建四师暨淮海农场历史陈列馆开辟为特色直播空间，通过系列预热短视频，生动讲述农场的军垦文化与奋斗历程，成功吸引大量场内外粉丝关注。通过品牌自播、场景直播、联合店播等多种形式，专业化运营打造电商爆款，实现优质农产品从产地直达餐桌，销量显著增长，有效带动产业增效与农民增收。

　　线下延伸，“赶集摆摊”贴近消费者

　　线上直播火热，线下推广同样活跃。淮海农场组建了由新媒体直播小组与产业发展中心人员构成的“垦一代”品牌地推小组，主动走进周边乡镇市集、前往兄弟农场参加展销、深入盐城经开区居民小区开展推广。一摊一车，现场烹煮品尝，吸引众多居民驻足选购，让农场好物直接触达终端消费者。

　　今年以来，淮海农场已开展线上直播超过140场，组织线下推广活动5次，实现农产品销售近5万元。与此同时，农场积极对接外部市场资源，成功开拓西部省份校园团餐渠道，为农产品销路开辟了新的稳定空间。

　　人才筑基，培育本土直播力量

　　创新的营销体系离不开专业的人才支撑。淮海农场高度重视电商人才培养，实施“主播孵化计划”，定期邀请电商讲师、带货达人来场授课，采用“理论培训＋实操训练＋成果展示”相结合的模式，系统提升学员的直播技能与带货能力。培训面向农场青年职工、本土抖音达人及短视频爱好者等群体，逐步构建起覆盖全域的直播人才网络，为品牌持续输出本土代言力量。截至目前，累计培训超7850人次，培养出具备独立带货能力的直播人才28人。