“渠星”大米，是淮海米业公司开发打造的一个品牌，多年来，该公司在注重基地建设、质量追溯、品牌打造和市场营销的同时，还让消费者把身边发生的一例例感人故事，并在其忠实“粉丝”渠星故事讲述中，进一步传承放大其品牌价值，并让这一舌尖上的品牌产品拥有强大的生命力，从而跻身江苏“名牌产品”的序列。
说故事，既是一种营销手段，在人们潜移默化的无意识中来树立和塑造品牌形象，通过人们口口相传的绝佳方式来普及企业的经营理念，更是品牌价值的升华，来提升品牌的美誉度和市场占有率，背后丰富的故事更是赋予他们普通企业难以超越的社会影响力和文化感染力。自淮海“渠星”大米包装上市的15年来，有一位来自上海80多岁高龄的老人，特地用一张正反面都写满渠星大米赞誉的明信片寄来公司，这本身就是一个绝佳的品牌故事；有20多名网友消费者自发组团来公司现场感受渠星糯米生产销售和质量追溯流程，参观后更加承诺对其舌尖美味的坚守；有部队开着专列火车头来公司产品周转库抢购渠星大米的镜头，令销售的同志至今难忘……故事的背后，是企业文化、理念的传承和发扬。
如今，随着“互联网+”的兴起，使得品牌故事在人们口口相传的基础上，更是借助网络平台客户端迅速传播。淮海公司更是借品牌故事这一利好，督促公司在生产加工和销售岗位上的员工，电脑敲故事、微信侃故事、QQ聊故事，并形成相应报刊网络故事的奖励政策来发扬光大。一个好故事让人听了耳熟能详，而且其成本低、传播速度快，对提升品牌知名美誉度，进而打开产品销路，吸引着他们形成稳固客户群体起着十分重要的作用。好的品牌可以借助好的故事，为商品提供着更大的增值空间和人脉情感。
当然，好的品牌要在深练内功、与时俱进，将其特色优势发掘并传承的基础上，还要分析把握市场需求，采用先进的生产加工和包装技术，引入安全健康等管理经营理念，使消费者在品尝舌尖美味产品的同时，通过精彩的故事讲述、宣传中来大发异彩。（陆建平）
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